RESUMEN:

Este estudio sobre estrategias integradas de finanzas y mercadeo frente al riesgo cambiario  analiza cómo la coordinación entre ambas áreas se convierte en una clave para la  competitividad internacional, ya que las finanzas suelen enfocarse en resultados inmediatos  como flujo de caja y márgenes, mientras que el mercadeo invierte en activos de largo plazo  como la marca y la relación con clientes. Para abordar esta relación, se realizó una revisión  sistemática de investigaciones publicadas entre 2010 y 2025 en bases como Scopus, Web of  Science, SciELO y Redalyc; tras un proceso de selección de más de 1,200 artículos, se trabajó  con un corpus final de 92 estudios, organizados y codificados con apoyo de software  especializado. La evidencia muestra que una estrategia integrada de finanzas y mercadeo frente  al riesgo cambiario fortalece la competitividad internacional, pues la coordinación explícita  entre coberturas financieras y decisiones de precios reduce la pérdida de márgenes ante choques  cambiarios, mientras que la cobertura operativa funciona como complemento y los activos de 

mercado aportan estabilidad, convirtiéndose en una fuente de ventaja sostenible para las  empresas. En América Latina, y especialmente en las Pymes exportadoras, esta integración  resulta crítica debido a la alta volatilidad cambiaria y al acceso limitado a instrumentos  financieros sofisticados; el caso de Panamá ilustra cómo, pese al uso del dólar, las empresas  siguen expuestas a riesgos externos que afectan su posición competitiva. En conclusión, el  estudio resalta la necesidad de avanzar hacia marcos conceptuales integrados y validar estas  estrategias en contextos latinoamericanos, proponiendo además líneas futuras de investigación  que incluyen la incorporación del gerente‑propietario como unidad de análisis, la ampliación  del horizonte temporal y la exploración del papel de la inteligencia artificial en la coordinación  entre finanzas y mercadeo.  

Palabras clave: Finanzas internacionales, Mercadeo estratégico, Riesgo cambiario  Competitividad empresarial, Cobertura financiera.